«Люди Икс: Апокалипсис» находятся в разгаре респектабельных мировых кассовых сборов, и зрители в основном положительно отзываются о продолжении франшизы 20-го века, вдохновленной комиксами Marvel. Но в то время как фильм был воспринят довольно положительно, маркетинг фильма - совсем другое дело.
Использование изображения из фильма - из эпизода, в котором Апокалипсис (Оскар Исаак) душит Мистик (Дженнифер Лоуренс) - в рекламных баннерах и рекламных щитах «Люди Икс: Апокалипсис» критиковалось как обычными кинозрителями, так и представителями индустрии за его использование насилия в отношении женщин для продвижения голливудского блокбастера. Fox принесла официальные извинения за рекламу и пообещала удалить маркетинговые материалы.
Вот официальное заявление Fox относительно жалоб на баннер / рекламный щит Apocalypse (через EW):
«В нашем энтузиазме показать злодейство персонажа« Апокалипсис »мы не сразу осознали неприятный оттенок этого изображения в печатной форме. Как только мы поняли, насколько это нечувствительно, мы быстро приняли меры по замене этих материалов. Мы приносим извинения всем, кого обидели наши действия ».
В то время как жалобы на изображения как на маркетинговую составляющую (в отличие от самого фильма, где последовательность обеспечивает более высокий уровень контекста) были широко распространены в социальных сетях в течение нескольких недель до и после выхода фильма на экраны, полемика усилилась. СМИ, когда актриса Роуз Макгоуэн поделилась постом в Facebook от женщины, которая отказалась от рекламы. Макгоуэн, которая в последние годы стала активистом по женским проблемам в киноиндустрии, позже рассказала о своих чувствах к THR:
«Существует серьезная проблема, когда мужчины и женщины в 20th Century Fox думают, что случайное насилие в отношении женщин - это способ продать фильм. В рекламе нет контекста, просто женщина задушена. Тот факт, что никто не указал на это, является оскорбительный и, откровенно говоря, глупый. Гениям, стоящим за этим, а я использую этот термин легкомысленно, нужно долго пристально смотреть в зеркало и видеть, какой вклад они вносят в жизнь общества. Представьте, что это был черный мужчина, которого задушил белый мужчину или гея, задушенного гетеросексуалом? Возмущение будет огромным. Так что давайте исправим это неправильно. 20th Century Fox, поскольку вы не можете включить в список женщин-режиссеров на следующие два года, как насчет вы хоть свое объявление замените?"
Изображение, которое взято из эпизода в третьем акте «Люди Икс: Апокалипсис», изображает злодейский Апокалипсис Оскара Исаака, поднимающий с земли «Мистику» Дженнифер Лоуренс за ее шею, сопровождаемый слоганом «Выживают только сильные». Хотя, безусловно, имеет смысл использовать этих двух актеров на видном месте в маркетинге фильма, учитывая как их популярность, так и актуальность их персонажей в фильме (даже с учетом того, что оба актера почти неузнаваемы под несколькими слоями синего и фиолетового протезного макияжа), это было бы неправильно. Невозможно было найти изображение, которое не отражало бы характер Лоуренса в этот конкретный момент жестокости.
СЛЕДУЮЩИЙ: Люди Икс: Пасхальные яйца Апокалипсиса и ссылки на комиксы
Люди Икс: Апокалипсис сейчас показывают в кинотеатрах. «Росомаха 3» выходит в кинотеатрах США 3 марта 2017 года, за ним последуют необъявленные фильмы о Людях Икс 6 октября 2017 года (возможно, «Гамбит»), 2 марта 2018 года (возможно, «Дэдпул 2») и 29 июня 2018 года (возможно, «Новые мутанты»). X-Force также находится в разработке.