«Лига справедливости» уже рассматривается как провал, и хотя ее окончательные кассовые сборы неизвестны, это, безусловно, символ того, что ни один фильм не слишком велик, чтобы провалиться. Кажется любопытным знаком того времени в Голливуде, что фильм, заработавший 93,8 миллиона долларов в первые выходные, может считаться провалом, но это случай с Лигой справедливости; Поразительно, что один из самых дорогих и самых громких фильмов 2017 года не смог заработать 100 миллионов долларов на открытии уик-энда.
Тем не менее, это многое говорит о главных сдвигах в киноиндустрии последнего десятилетия: миллиард долларов - это не просто новая норма, это необходимая часть бизнеса. Обзоры были не очень хороши для последней эпопеи DCEU, но это не помешало им раньше зарабатывать большие деньги. Итак, остается более важный вопрос: как в киноиндустрии стало так трудно зарабатывать деньги? Неужто он был слишком большим, чтобы потерпеть неудачу?
По теме: Смерть и возвращение Супермена были самой большой ошибкой DCEU
В течение многих месяцев возникали вопросы о том, сколько стоит сделать Лигу Справедливости. Официальный бюджет, указанный в различных источниках, составляет 300 миллионов долларов, что делает его вторым по стоимости фильмом всех времен, связанным с «Пиратами Карибского моря: На краю света» и уступающим только «Пиратам Карибского моря: На странных берегах» (ориентировочная стоимость $ 378,5 млн). Само по себе это шокирующий бюджет, особенно когда в большинстве обзоров отмечается, насколько хаотично и дешево выглядят многие спецэффекты. Тем не менее, некоторые сомневались в том, что это число реально, и предполагали, что печально известный творческий учет Голливуда помог скрыть его истинную стоимость.
Мы говорим о крупной бюджетной франшизе с пересъемками фильма, которые потребовали смены режиссера, совершенно нового раунда монтажа, чтобы сделать его менее чем за два часа, и обширных других изменений. Добавьте к этому расходы на маркетинг (по слухам, около 150 миллионов долларов), и «Лига справедливости» может легко стать самым дорогим фильмом из когда-либо созданных. Даже если мы будем придерживаться этого исходного числа и предположим, что применяется правило вдвое превышения бюджета для безубыточности, «Лига справедливости» по-прежнему остается фильмом, который должен заработать минимум 600 миллионов долларов, прежде чем он сможет попасть на территорию прибыли. Как ни крути, это смешно.
Современный кинематографический блокбастер исходит из того, что эти фильмы слишком велики, чтобы провалиться. Их производство стоит так дорого, их рекламные бюджеты могли бы покрыть половину инди-дистрибьюторов в Голливуде, и если они не заработают миллиард долларов по всему миру, то они подведут команду - но если нет, они все равно оправдали себя и сломались. четный. Большой бюджет стал такой же визитной карточкой франшизы, как и торговая марка, и с сокращением посещаемости кинотеатров за последний год студии используют все уловки, описанные в книге, чтобы переманить потенциальных клиентов обратно в театр.
В 2017 году Голливуд пережил один из худших лет по кассовым сборам, так как посещаемость достигла 25-летнего минимума. Этим летом внутренние показатели достигли 3,57 млрд долларов, что является большим показателем, но шокирующим уменьшением на 15,7% по сравнению с предыдущим годом, что делает его крупнейшим летним спадом в современной индустрии. Хотя были и яркие пятна, пейзаж из блокбастеров стал хитом. Надежные франшизы и потенциальные крупнобюджетные хиты не смогли заинтересовать публику, так как такие фильмы, как «Чужой: Завет», «Мумия» и «Король Артур: Легенда о мече», изо всех сил пытались окупиться. В случае с двумя последними затраты были значительно больше, чем просто финансовые потери: Мумия могла в одиночку убить любую возможность Universal создать новую расширенную вселенную в стиле Мстителей для своей иконографии монстров, а король Артур оценивается в стоили Warner Bros.более $ 175 млн, а также завершить потенциальную франшизу еще до ее начала.
По теме: Проблемы с кассами Голливуда сами по себе виноваты
Кинопроизводство «Слишком велико, чтобы провалиться» - это не просто дорогие фильмы: это отчаяние - обратиться к как можно большему количеству потенциальных клиентов, даже за счет самого продукта. Это фильмы, которые крупные студии пытаются навязать шумихе, но даже самая умная (и самая дорогая) рекламная кампания может продвинуть фильм только в том случае, если зрители этого не хотят. Настоящая шумиха - это органично, и никакие маркетинговые кампании не могут этого изменить, что является проблемой для студий, пытающихся запустить многосерийные саги еще до того, как они сообщат дату выхода первого фильма. Никто на самом деле не выглядел так заинтересованным в Темной Вселенной, в попытке Universal повторить успех Marvel, превратив существ из своих фильмов ужасов золотого века во взаимосвязанную боевую франшизу, но студия потратила столько денег, пытаясь добиться успеха,несмотря на то, что каждый предупреждающий знак говорил им, что он, вероятно, потерпит неудачу. У Universal, возможно, был снят только один фильм, но есть вероятность, что они закачали в систему больше невидимых денег, чтобы творческая команда продолжала реализовывать эту идею, по крайней мере, до тех пор, пока не было закрыто предварительное производство Невесты Франкенштейна Билла Кондона.
Такой стиль кинопроизводства затрудняет изменение запланированного тона и сюжета любой данной общей вселенной, но, как мы видели на примере DCEU, иногда необходимы изменения. «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» критиковали за мрачный, лишенный юмора подход, поэтому неудивительно, что пересъемки Suicide Squad работали сверхурочно, чтобы добавить больше комедии и яркого визуального стиля в его историю, даже если многие из этих дополнений были поверхностными (например, биографии персонажей-шуток, представляющих каждого члена отряда). Чудо-женщину хвалили за более легкий подход к материалу, а также за игру Гал Гадот, и поэтому Лиге справедливости пришлось быстро изменить курс.
Это проблема не только округа Колумбия, и по мере того, как возникают вопросы о правдивости кажущейся неприкасаемой финансовой силы китайской кассы, чтобы создавать или разрушать хиты, это будет вопрос, который многие студии зададут себе в ближайшем будущем. Это также проблема, которую становится все труднее оправдать, поскольку фильмы с меньшим бюджетом, такие как Get Out и It, приносят домой самую большую прибыль в году по сравнению с их бюджетами. Как вы объясните, что потратили более 300 миллионов долларов на один фильм, который может с трудом выйти на рынок, даже когда эти фильмы с низким и средним уровнем дохода приносят сотни миллионов больше своей стоимости, не беспокоясь? У них может не быть такой франшизной привлекательности вселенной DC, но, возможно, это неплохо.
После разговоров о том, что звезда Бэтмена Бен Аффлек, возможно, не захочет продолжать сериал, и о том, что кассовые сборы борются на международном уровне, возможно, для Вашингтона пора кардинально изменить курс в своих планах по франшизе. Может помочь более тихий, медленный и экономичный подход, и, честно говоря, это бизнес-модель, которую следует рассмотреть другим студиям. Зрителям всегда будут нравиться их блокбастеры, но их нельзя заставить глотать неприлично дорогие саги о подражании просто потому, что на них было потрачено так много денег. Как и все в бизнесе, ни один фильм не может потерпеть неудачу.