Сегодня День святого Валентина, и «На пятьдесят оттенков темнее», похоже, будет доминировать американская касса, хотя у него будет жесткая конкуренция в виде фильма «Лего Бэтмен». Он не столкнется с конкуренцией со стороны других фильмов в жанре мелодрамы; его главный конкурс на неделю - детский анимационный фильм-пародия на супергероев и «Джон Уик: Глава 2», потрясающий триллер про убийц с Киану Ривзом в главной роли. На следующей неделе, которая будет выходным днем для большинства празднований Валентина, выйдут релизы A Cure for Wellness, Fist Fight и The Great Wall. То, что раньше было визитной карточкой целого жанра кино, теперь лишено какой-либо романтики (за одним очень популярным исключением).
Это тоже не ограничивается февралем. Когда-то романсы и ромкомы (собранные вместе под несколько уничижительным прозвищем `` цыплята '') были основными элементами кинематографического календаря, предлагая ранговые проекты с низким и средним бюджетом для восходящих и признанных женщин-звезд и катапультируя их в бокс. офисный успех и признание A-list. В 1990 году самым кассовым фильмом года был «Призрак», третье место заняла «Красотка» (впоследствии оба фильма были номинированы на «Оскар»); "Телохранитель" с комфортом занял второе место в топ-10 кассовых сборов 1992 года, уступив только Аладдину; "Четыре свадьбы и одно похороны" собрали в 1994 году более 245 миллионов долларов и были номинированы на премию "Оскар" за лучший фильм за свои проблемы; Джерри Магуайр последовал его примеру в 1996 году, за ним последовали As Good As It Gets и Titanic в 1997 году.
Остальная часть десятилетия была отмечена самыми прибыльными романами и ромкомами, такими как «Что-то о Марии», «Влюбленный Шекспир» и «Ноттинг Хилл», и эта тенденция продолжилась в начале 2000-х годов благодаря сериалам «Что хотят женщины» и «Моя большая греческая свадьба», которые и по сей день остаются популярными. самая кассовая романтическая комедия всех времен.
Тем не менее, этот конкретный список оставался неизменным вот уже почти десять лет. Начиная с 2003 года, самые кассовые фильмы каждого года были почти исключительно франшизными или признанными именами, от супергероев до Гарри Поттера и Pixar. Хитч из 2006 года и Mamma Mia из 2008 - заметные выбросы романтики, попавшие в топ-10, не говоря уже о чрезвычайно прибыльной франшизе «Сумерки», но то, что раньше было правилом зарабатывания денег в Голливуде, быстро стало исключением.
По большей части это изменение не имеет ничего общего с самим жанром. Модель Голливуда кардинально изменилась в 2000-х: бюджеты стали больше, на рынке преобладали франшизы, а обещание ведущих актеров из списка А стало менее важным для получения разрешения на проект. Ожидания относительно того, что представляет собой хит, намного выше, поскольку рекорды кассовых сборов бьют ежегодно, а получение миллиарда долларов считается неизбежным для таких проектов, как кинематографические вселенные Marvel и DC. Среднебюджетный фильм пострадал в эту эпоху (только два из 10 самых кассовых фильмов прошлого года имели бюджет менее 100 миллионов долларов), поэтому ромком стоимостью 60 миллионов долларов и сбором в 4 или 5 раз, что является приятным сюрпризом, но это не что-то студии делают ставку - и в этом нет необходимости.
Романтика всегда сталкивалась с этой проблемой - и не только в киноиндустрии. В Северной Америке романтические романы приносят около миллиарда долларов прибыли в год, но при этом они получают лишь часть критической оценки и рыночного уважения к произведениям, предназначенным для мужской аудитории. Одно из преобладающих предположений, на которых основано своеобразие развлечений, - это идея о том, что истории и жанры, ориентированные на женщин, предназначены исключительно для женщин, но истории о мужчинах универсальны (это ложь, которая также применяется к цветным людям и их работам.). Отталкивая женщин от сюжета и сосредотачиваясь на жанрах, предназначенных в основном для мужчин и мальчиков, женщинам становится еще труднее быть услышанными.
В настоящее время многие актрисы не стремятся связывать себя с этим жанром. В то время как звезды 90-х, такие как Джулия Робертс и Сандра Баллок, зарекомендовали себя благодаря ромкомам и в результате достигли невероятных зарплат, сегодня остатки этого жанра рассматриваются как плохая инвестиция для старлетки, надеющейся произвести впечатление. Те, кто действительно снимался в таких фильмах, теперь видят, что их отвергают как ошибки ранних лет, такие как фильмы Криса Эванса до Marvel или работа Кристен Стюарт в фильме «Сумерки». Справедливо или иначе, романтический жанр стал считаться второстепенным. Отдельные критические провалы стали рассматриваться как примеры всего жанра, отодвигая его дальше в ряды респектабельности, поскольку супергерои и космические сражения царили безраздельно, и по большей части кажется, что Голливуд счастлив оставить это так.
Но романтика и ромкомы еще не умерли. Иногда им просто дают дружелюбную раскраску, чтобы не отпугнуть кинозрителей-мужчин - фильмы Джадда Апатоу во многом перекликаются с тропами жанра ромкома, в первую очередь «Нокдаун», но редко воспринимаются как таковые. «Поездки» Эми Шумер - это очень традиционная романтическая история с более грубыми краями, а «Лагги» Линн Шелтон - острая комедия с романтическим второстепенным сюжетом, которая ускользнула из поля зрения как «мамблкор».
Инди-рынок, похоже, набирает слабину, которой не будет Голливуд, даже если они не полностью признают ярлык ромкома или романтики: Руби Спаркс, Очевидный ребенок, Она, Спит с другими людьми и Достаточно Саид, выступая в роли всего лишь горстка признанных примеров за последние несколько лет. The Big Sick произвел фурор на фестивале Sundance в этом году и заключил сделку на 12 миллионов долларов от Amazon. Между тем, на телевидении такие шоу, как «Чужестранка», «Катастрофа», «Девственница Джейн», «Младший» и «Мастер из ничего», берут черты жанра и исследуют новые и скрытые глубины с персонажами и ситуациями, которые меняют шаблон для современной аудитории.
Ожидания от Голливуда в отношении этого жанра остаются низкими, но создатели стремятся показать романтику и ромкомы в лучшем виде, и зрители реагируют соответствующим образом. С учетом того, что прогнозы кассовых сборов компании «Пятьдесят оттенков темнее» достаточно высоки, возможно, индустрии пора пересмотреть то, что могут предложить эти истории.