Актер и сценарист Саймон Пегг считает, что « Звездный путь за гранью» 2016 года в конечном итоге пострадал в прокате из-за неумелой, несвоевременной маркетинговой стратегии. По сравнению со своим предшественником 2013 года, Star Trek Into Darkness, Beyond недостаточно эффективен и несколько теряется в переполненном водовороте сиквелов летних блокбастеров, перезагрузок и ответвлений Marvel, включая Suicide Squad, Джейсона Борна и Ghostbusters. Тот факт, что Star Trek Beyond был выпущен к 50-летию франшизы, как ни странно, был преуменьшен в рекламных материалах, несмотря на то, что Skyfall 2012 года продемонстрировал, что 50-летие может привести к большим кассовым сборам, если с ним правильно обращаться.
Критики (в том числе Бен Кендрик из Screen Rant) похвалили фильм после выхода, и в целом пришли к выводу, что научно-фантастический опус был глотком свежего воздуха в сезоне, полном кинематографических разочарований. Тем не менее, похвалы были недостаточны, чтобы вдохновить на какие-либо кассовые сборы: в первые выходные Star Trek Beyond принесла всего 59,2 миллиона долларов - не мрачный провал ни при каком воображении, но определенно шаг вниз по сравнению с прошлым. В выходные премьеры фильма «Into Darkness» было заработано 70,1 миллиона долларов.
В преддверии своего предстоящего поворота в «Миссии: невыполнима - Fallout» этим летом Пегг размышлял о том, что пошло не так с рекламной кампанией Star Trek Beyond. «Я думаю, что он плохо продавался, если честно», - сказал он Geek Exchange, отметив, что такой фильм, как «Отряд самоубийц», был раскручен целую вечность перед выпуском: «Люди были так осведомлены об этом». И наоборот, он считает, что маркетинговая команда Star Trek Beyond слишком долго ждала, чтобы вызвать ожидания:
«Это было отложено слишком поздно, прежде чем они начали свой маркетинговый ход. Он по-прежнему работал хорошо, но он разочаровывал по сравнению с Into Darkness».
Пегг была вдвойне недовольна такой рекламой, потому что включение в трейлер мощного хита Beastie Boys 1997 года «Саботаж» подорвало то, что должно было стать захватывающей музыкальной репликой в реальном фильме:
«Я был очень зол на это. Предполагалось, что это будет очень веселый и напряженный поворот, и что-то, что было большим сюрпризом, и они взорвали это в первом трейлере, что меня рассердило».
В конце концов, Пегг считает, что маркетинговая кампания сделала Star Trek Beyond не чем иным, как «тупоголовым боевиком». Он также убежден, что маркетологи «боялись» сделать огромные дела из 50-летия франшизы «Звездный путь»: «Это было провалено как вещь», - говорит он. «Они не знали, что с этим делать, и это настоящий позор. Но я ушел от этого очень, очень счастлив и очень горжусь этим».
Как и он должен. Полон подмигивающих ретро-отсылок, фильм - удовольствие от начала до конца и демонстрирует, почему нам нужно больше отдельных фильмов. Режиссер Джастин Лин (Форсаж), блокбастер продолжает рассказывать о новых приключениях капитана Кирка (Крис Пайн) и экипажа военного корабля США Энтерпрайз, когда они преодолевают новые опасности и исследуют новые миры. Вскоре в их среде появился новый главный соперник: гнусный Кралл (Идрис Эльба), который яростно возражает против миссии Энтерпрайза и предупреждает, что граница будет «отступать». И они отступают.