В нынешнюю эпоху цифровых видеорегистраторов и все более привлекательных вариантов потоковой передачи - не говоря уже о почти бесконечном количестве способов, которыми морально неоднозначные люди могут найти контент менее чем легальными способами - количество просмотров телепрограмм в прямом эфире, кажется, достигает нового общего минимума каждый сезон. Например, 10 лет назад NBC, вероятно, отказалась бы от сериала с рейтингом ниже 2,0, не задумываясь, в то время как в настоящее время большая часть линейки программистов по сценариям сети удачно преодолевает 1,5.
Одно шоу, которое по-прежнему хорошо работает для NBC, - это шоу в выходные дни Saturday Night Live. В настоящее время в своем 41-м сезоне в эфире SNL, чтобы быть уверенным, проходит через тяжелые периоды, но в конечном итоге кажется, что он заново изобретает и оживляет себя достаточно, чтобы оставаться актуальным для желанной рекламодателем демографии 18–49. В настоящее время средний рейтинг 1,9 и 6,4 миллиона зрителей в прямом эфире и в тот же день, SNL превосходит все сериалы NBC со сценариями, не названные Blindspot в демоверсии 18-49, и почти соответствует таким хитам, как The Blacklist и Law & Order: SVU, по общему количеству просмотров.
Несмотря на это, NBC считает, что SNL могла бы стать еще лучше. Таким образом, сеть решила сделать серию скетчей более дружественной для живой аудитории, сократив количество рекламы во время каждой серии SNL на 30 процентов. Это означает потерю двух полных рекламных пауз на каждую серию, а зрители получают 6-10 минут дополнительного времени в программе - в зависимости от продолжительности средней рекламной паузы. Изменения вступят в силу с премьерой 42 сезона SNL этой осенью. Чтобы попытаться компенсировать это падение доходов, NBC планирует предложить заинтересованным брендам ограниченное количество возможностей партнерства с намерением создать спонсируемые сегменты SNL. Какие формы примет эта спонсорская поддержка на экране, еще предстоит увидеть.
Хотя для NBC может показаться несколько резким делать все сразу, следует учитывать, насколько увеличилось количество рекламы за последние несколько десятилетий. Еще в 90-х годах 30-минутный телесериал обычно длился 22-25 минут реального контента, тогда как сегодня большинство ситкомов длится от 19 до 22. Точно так же стандартная продолжительность для часового драматического сериала. раньше было 44-48 минут, а сегодня обычно между 40 и 44. Количество рекламы увеличилось настолько, что при повторном показе классических шоу по кабелю стало нормой немного ускорить шоу и / или полностью вырезать сцены, чтобы поместиться в большем количестве рекламных роликов.
Поскольку коммерческая терпимость сегодняшней аудитории находится на рекордно низком уровне, логично, что такой крупный игрок, как SNL, экспериментирует с меньшим количеством перерывов. Если это начинание увенчается успехом, то вполне вероятно, что все больше и больше шоу или сетей также воспользуются меньшим количеством рекламы. Конечно, зрители, возможно, в конечном итоге должны спросить себя, стоит ли сокращение перерывов в возможном будущем, когда Mountain Dew: Code Red принесет им Weekend Update.
Субботний вечер в прямом эфире по субботам в 23:30 на канале NBC.