Согласно недавнему исследованию, только 39 процентов телезрителей выбирают прямой эфир по умолчанию, по сравнению с 47 процентами в прошлом году. Традиционным вещательным и кабельным сетям, вероятно, следует принять во внимание, что прямые трансляции становятся менее популярными с каждым годом.
Телевидение в прямом эфире требует, чтобы зрители выкроили время в своем расписании, чтобы посмотреть свои любимые передачи. И хотя некоторые зрители до сих пор это делают, кажется, что они предпочитают смотреть телевизор, когда и где хотят. Это объясняет рост популярности телепрограмм по запросу, а также рост числа сервисов подписки на потоковое вещание, таких как Netflix и Hulu. Молодое поколение тоже выросло с доступом к телевидению по запросу, а это значит, что они первыми отказались от традиции смотреть телепередачи вживую.
Крайний срок сообщил об исследовании Hub, результаты которого должны вызывать тревогу в вещательных и кабельных сетях. Только 39 процентов телезрителей, опрошенных в 2018 году, теперь выбирают прямые телетрансляции, когда у них есть такая возможность. Это число снизилось на 8 процентов по сравнению с 2017 годом, с вероятностью, что оно продолжит уменьшаться. Однако услуги по запросу выбрали 48% респондентов. Однако возрастная группа 18-34 года проявила еще большее отвращение к прямой трансляции. Только около 26 процентов этой группы выбирают прямой эфир, когда это возможно. В 2017 году этот процент составлял 35 процентов.
Хотя эти цифры кажутся удивительными, на самом деле это не так. У телезрителей больше, чем когда-либо, выбор того, как смотреть телепрограммы. В дополнение к традиционному кабельному и спутниковому телевидению многие также смотрят потоковые услуги подписки, и 50 процентов группы 18–34 лет подписаны как минимум на два из трех крупнейших сервисов: Hulu, Amazon и Netflix.
Netflix, вероятно, стал самым большим нарушением прямого эфира. Недавний опрос показал, что все больше телезрителей предпочитают Netflix любому другому методу получения видеоконтента. Опрос показал, что 27 процентов телезрителей предпочитают Netflix традиционным вещательным и кабельным сетям, а также другим сервисам подписки на потоковую передачу. Группа от 18 до 34 лет отдали предпочтение Netflix сильнее, чем их старшие коллеги: 40 процентов в этой группе предпочли Netflix.
Так что это значит для прямого эфира? Конечно, кажется, что за живое телевидение раздается похоронный звон, но традиционные сети, похоже, по-прежнему полагаются на прямые телетрансляции. Прямые телетрансляции по-прежнему могут создать или разрушить шоу, и многие сериалы с преданными фанатами, такие как Timeless, по-прежнему не могут понравиться сетям из-за этого. Когда подобные шоу отменяют, это отталкивает больше людей от этих сетей. Полагаться на прямые телетрансляции - устаревший метод измерения интереса к шоу, но традиционные руководители телевидения, похоже, этого не понимают.