На этой неделе стало неожиданностью, когда было объявлено, что Netflix приобрела всемирные права на Маугли, более мрачный взгляд Энди Серкиса на мир «Книги джунглей» Редьярда Киплинга. Фильм довольно долго находился в стадии постпродакшена, и несколько раз прошло без дальнейших новостей. Многие опасались, что фильм не будет иметь кассовых сборов, учитывая относительно недавний выпуск «Книги джунглей» Диснея, который собрал в мировом прокате более 966 миллионов долларов.
Вместо того чтобы рисковать сценарием дуэли в кассе - сродни боевым релизам Deep Impact и Armageddon - Warner Bros. решили передать проект стриминговому сервису. Netflix проинформировал Variety, что фильм, в котором прозвучат голоса Кейт Бланшетт, Бенедикта Камбербэтча и Кристиана Бэйла, по-прежнему получит театральный прокат. Тем не менее, этот театральный релиз мог быть похож на «Mudbound» Ди Риса, который был выпущен лишь в 17 локациях Северной Америки, чтобы претендовать на премию «Оскар». В грандиозной схеме планов Голливуда и Netflix стать законной альтернативой театральным релизам это приобретение является значительным движением силы.
Каталог фильмов Netflix никогда не вдохновлял заголовков и не вдохновлял их телешоу. За короткий промежуток времени, служба пошла от ниши платформы бесспорного игроком мощности, благодаря наградами и дико популярных шоу, как Orange это новый черный, Карточный домик, Корона, и странных вещей. Эти шоу завоевали множество наград «Эмми», вдохновили крупных шоураннеров, таких как Шонда Раймс и Райан Мерфи, присоединиться к рядам Netflix и сделали разгульный просмотр новой нормой. Но, несмотря на захват Netflix на телевидении, киноиндустрия до сих пор держала стриминговый сервис на некотором расстоянии: Каннский кинофестиваль скандально запретил фильмы Netflix участвовать в конкурсе. Но хотя студии по понятным причинам настороженно относятся к компании, предлагающей альтернативу кассовым сборам,приобретение Маугли доказывает, что Netflix по-прежнему настроен на расширение своей территории.
- Эта страница: Netflix продолжает укреплять Голливуд
- Страница 2: Маугли может стать главным событием для Netflix
Маугли помогает Netflix создать библиотеку оригиналов
Netflix стремится к концу 2018 года иметь 50% оригинального контента. У них определенно есть бюджет для достижения этой цели, и новые телешоу и фильмы объявляются с возрастающей регулярностью. Тем не менее, сервис изо всех сил пытается заинтересовать публику обилием оригинальных фильмов. Nielsen Ratings предоставил цифры, свидетельствующие о том, что большинство подписчиков Netflix используют эту услугу для повторного просмотра старых избранных, а не новых и незнакомых. У них есть что предложить в широком спектре жанров, но твердые рейтинги мало что доказывают, что аудитория настраивается.
Это не означает, что Netflix не создает впечатляющую библиотеку оригинальных фильмов. Сервис предлагает фильмы, которые охватывают широкий диапазон жанров, бюджетов, привлекательности и демографии аудитории: от оригиналов Адама Сэндлера до авторских драм, более бюджетных жанров и многое другое. Большинство из этих фильмов было недорогим в производстве или покупке, например, коллекция поддерживаемых Сандэнсом инди, таких как «Я больше не чувствую себя как дома в этом мире». Однако Netflix до сих пор не хватало высокобюджетного рейтингового тарифа, который движет большей частью бизнеса в традиционной системе. Без чего-то, что могло бы соперничать с мощью франшиз Disney или Warner Bros. и DCEU с точки зрения мейнстрима, Netflix сложно позиционировать себя как реальную угрозу статус-кво.
Маугли - не первый проект, который помешал этому (сделка Netflix на предстоящие работы Марка Миллара, возможно, свидетельствует о более сильном признаке настоящей конкуренции), но он действительно помогает укрепить их идентичность и идентичность их оригинальных фильмов. Это тот фильм, который выпускала бы традиционная студия, даже если бы это не был проект, который в первую очередь продают. Маугли - это не новинка, которую Брайт чувствовал для многих зрителей: это полноценный блокбастер, одобренный Голливудом.
СВЯЗАННЫЙ: Netflix: 15 телешоу и фильмов, о которых вы не знали, должны были выйти в июле
Покупка Маугли укрепляет связи в Голливуде
Netflix находится где-то между доминирующей силой Голливуда и осажденными аутсайдерами, берущими власть над системой. Он слишком популярен, чтобы называться настоящей мелкой сошкой в бизнесе, но он определенно не рассматривается с таким же уровнем легитимности, как студии Большой шестерки (которая вскоре станет Большой пятеркой). Еще неизвестно, действительно ли Netflix угрожает этим студиям, но также понятно, что они будут неохотно вести дела с сервисом, который продолжает говорить о том, как он планирует радикально изменить базовый опыт просмотра фильмов.
Маугли чувствует себя шагом в новом направлении как для Netflix, так и для киноиндустрии. Это не первый случай, когда стриминговый сервис забирает уже готовый фильм из рук студии для распространения. Paramount несколько раз работала с Netflix над этим, в первую очередь с Парадоксом Кловерфилда и международными правами на Аннигиляцию. Тем не менее, несмотря на одобрение последних критиков, эти решения обычно отвергались как отчаянные последние действия студии, попавшей в беду, поскольку Paramount продолжает бороться с финансовыми проблемами. Для некоторых они чувствовали себя не столько разумными бизнес-решениями, сколько Netflix, получившим нежелательные товары старшего брата или сестры.
О Маугли не было ни отзывов, ни слухов о его важных достоинствах, поэтому легко сделать вывод, что это приобретение является повторением тех сделок с Paramount. Однако главная проблема Маугли заключалась не столько в критике, сколько в аудитории: как вы мотивируете зрителей смотреть новую версию истории, за которую они уже заплатили меньше двух лет и получили удовольствие? Книга джунглей может быть общественным достоянием, но люди все еще с любовью вспоминают эту версию Диснея, поэтому, конечно, они хотели увидеть этот римейк. Версия, более близкая к мрачному тону книги, и без всех песен Sherman Brothers, является более сложной продажей, и Warner Bros. знали это. Установив взаимовыгодные деловые отношения с Netflix, у них есть способ охватить ту аудиторию, которой им раньше не хватало, и более широкую сеть безопасности. Netflix в любом случае преуспеет в этом,и Маугли также дает им путь к тому, с чем они раньше мало что делали, - к семейной демографии.
Страница 2: Маугли может стать главным событием для Netflix
1 2