Продюсеры фильма « Асура», самого дорогого из когда-либо снятых в Китае, сняли фильм с кинотеатров после того, как он провалился в первый уик-энд в прокате. По словам продюсеров, фильм стал жертвой троллинговой кампании, подобной той, что была развязана против недавних голливудских постановок, таких как Черная пантера и Звездные войны: Последние джедаи. Первый фильм в запланированной трилогии, Асура рассказывает историю мифического царства, которому угрожает переворот из меньшего небесного царства.
Продюсеры Alibaba Pictures, Zhenjian Film Studio и Ningxia Film Group потратили более 100 миллионов долларов на фильм, впервые такая крупная сумма была потрачена на производство в Китае. Как сообщается, фильм «Асура» снимался в семи местах по всему Китаю. Режиссер Пэн Чжан, знаменитый координатор трюков, работал над голливудскими фильмами, такими как «Человек-муравей» и «Сумерки». Оскароносный дизайнер костюмов «Властелин колец» Нгила Диксон предоставила костюмы для фантастического фильма, история которого восходит к буддийской мифологии.
То, что должно было стать первым крупнобюджетным блокбастером, произведенным в Китае, теперь стало первым крупнобюджетным провалом в стране. Business Insider сообщает, что продюсеры решили убрать Asura из кинотеатров после того, как она заработала всего 7,1 миллиона долларов за первые выходные. Представитель Zhenjian Film Studio отрицал, что фильм был закрыт из-за плохих кассовых сборов, настаивая на том, что продюсеры просто хотят внести некоторые изменения в фильм, прежде чем возвращать его в кинотеатры.
Отрицая плохие кассовые сборы в том, что фильм был отозван, продюсеры также утверждают, что Асура стала жертвой преднамеренной кампании по снижению оценок фильма в самых популярных приложениях для продажи билетов и агрегаторе обзоров в Китае. В прошлом такие кампании были направлены против американских фильмов, в первую очередь «Звездных войн: Последние джедаи», которые оказались жертвой саботажа на «Гнилых помидорах» после того, как некоторые фанаты возразили против того, как были обработаны сюжет и кастинг фильма. Блокбастер 2018 года Черная пантера также подвергся критике со стороны организованной группы фанатов с менее чем благородными мотивами. Но ни один из этих фильмов не оказал заметного влияния на кассовые сборы, поскольку оба превысили отметку в 600 миллионов долларов в США.
Действительно, китайские компании по отслеживанию заявлений утверждают, что плохой маркетинг во многом виноват в огромных кассовых сборах Asura. Сделав беспрецедентный шаг, продюсеры решили убрать Асура, вместо того чтобы позволить ей барахтаться в кассах. Американские фильмы с большим бюджетом, конечно, часто претерпевают серьезные изменения и даже масштабные пересъемки, как в случае с такими фильмами, как «Соло: Звездные войны. История» и «Лига справедливости», но никогда студия не станет снимать фильм после выпуска и пытаться его переработать. История показывает, что у Asura нет шансов стать хитом сейчас, когда аудитория отвергла его, и можно с уверенностью сказать, что запланированная трилогия сейчас, скорее всего, не будет реализована.