Согласно новому отчету Reuters, EA потратила классный 1 миллион долларов на оплату Тайлеру «Ниндзя» Блевинсу за то, чтобы транслировать Apex Legends, а затем написать об этом в Твиттере после запуска игры 4 февраля. Ниндзя не привыкать к тому, что им платят за хостинг или посещение мероприятий. но все же сумма, которую он получил за день рекламы, непомерна даже по его высоким стандартам.
У Ninja более 13 миллионов подписчиков на Twitch, и он был одной из движущих сил неизменной популярности Fortnite, настолько встраиваясь в его сообщество, что разработчик Epic Games постоянно уговаривал его стать частью их рекламной модели. Когда Ninja играл в Apex Legends в феврале, он поместил изображение «партнера Apex Legends» в свой стрим, но не стал открыто указывать, что означает этот ярлык. Майкл «Shroud» Гржесик также пометил свой стрим в тот день тем же тегом и не раскрыл ничего, хотя в случае с Shroud он признался, что участвовал в разработке игры в качестве консультанта.
Отчет Reuters кажется правдоподобным, хотя может быть трудно полностью проверить, сколько на самом деле заработал Ninja. По словам Котаку, два человека, которые ранее работали с Ninja, заявили, что в прошлом году ему заплатили 600000 долларов за мероприятие. Если это правда, то вполне разумно, что EA действительно выложила семизначную сумму только для того, чтобы один из самых популярных стримеров в мире рекламировал свою новейшую игру. Это тоже сработало - Apex Legends по-прежнему является основой главной страницы Twitch, часто попадая в топ-10 потоковых игр и довольно часто заигрывая с топ-3 позициями.
Представитель EA с тех пор заявил, что у компании была «многоэтапная маркетинговая программа» для Apex Legends, которая включала «платные взаимодействия с некоторыми создателями контента», которые были разработаны для того, чтобы представить игру сообществам быстрее, чем это было бы в противном случае. Представитель также заявил, что платные стримы продолжались всего около дня после выпуска Apex Legends, и что все стримы после этого были «полностью органическими». EA настаивала на соглашении о раскрытии информации с Ninja, но не предоставила подробностей, и неясно, что именно ожидалось от Ninja во время его трансляции Apex Legends.
Хотя очевидно, что маркетинговый ход хорошо окупился для EA и разработчика Respawn Entertainment, это также последнее уродливое напоминание о том, что платформу Twitch, а также потоковый и видеоконтент в целом можно легко использовать для получения прибыли. Незнание об этой плате и о том, насколько она повлияла на рост Apex Legends, неудобно и лучше всего, а в худшем - коварно. Миллионы подростков ежедневно потребляют контент из Twitch, YouTube и других сервисов, и если они не получают явной информации с разумной периодичностью о том, что они по сути смотрят платную рекламу от создателей контента, то их просто и просто используют.. К сожалению, конца, похоже, не видно, что ясно доказали последние усилия EA и Ninja.