Мне нравится Голливуд. Они стонут и стонут о новых технологиях, когда они только появляются, главным образом потому, что они позволяют людям «сорвать их»; но впоследствии, когда технология появилась и они потратили миллионы на борьбу с ней, Голливуд наконец принял ее, объявил ее своей собственностью и претендовал на звание лучшей вещи со времен нарезанного хлеба.
Музыкальная индустрия закрыла Napster, потому что RIAA отказалось принять новейший формат цифровой музыки, только для того, чтобы «представить» его как последнюю и лучшую вещь, когда-либо существовавшую в Apple и магазине iTunes спустя годы. Через несколько лет появился YouTube, который позволил людям во всем мире смотреть видеоклипы из своих любимых шоу, которые в противном случае они бы пропустили. Кино- и телеиндустрия пыталась закрыть их, потому что MPAA отказалось соответствовать и адаптировать свою бизнес-модель к новому формату, который действительно хотел потребитель. Теперь, снова, годы спустя, они снова появляются на Hulu, Veoh и других сайтах потокового видео и пытаются заставить потребителей думать, что они первыми придумали это.
Показательный пример: Warner Bros. в какой-то момент была лидером по протесту и удалению YouTube. Теперь, годы спустя, WB вместе с Turner Broadcasting заключили крупную сделку с огромным видеосайтом, принадлежащим Google, чтобы сделать видеоклипы своих популярных шоу доступными для масс. Однако есть одна загвоздка: клипы YouTube будут ориентированы на рекламу (имеет смысл) и будут ссылаться на сайт WBshop.com, чтобы зрители могли купить полную версию шоу на DVD.
WB / TB будет предлагать программы из своих дополнительных сетей, включая Cartoon Network и CNN, на фирменном канале YouTube. Пару месяцев назад мы сообщали, что Dimension Films делает то же самое со своими фильмами ужасов, чтобы продвигать Хэллоуин 2; это действительно последняя мода в Голливуде - прыгнуть на борт фургона YouTube. Несколько месяцев назад ABC, CBS, Sony Pictures и Starz подписали с YouTube соглашения о потоковой передаче полных телесериалов и фильмов, поддерживаемых рекламой. HBO, также принадлежащий Time Warner, с прошлого года размещает на сайте клипы для своих популярных шоу.
Кто-нибудь заметил разницу при сравнении того, что сделал ВБ, с тем, что сделали другие компании? В то время как другие организации сделали доступными онлайн полные фильмы и эпизоды с рекламой от пятнадцати до тридцати секунд, разбросанной по всему сайту, WB предлагает только короткие ролики о своей собственности. Вам все равно придется купить ВЕСЬ сезон «Смоллвилля», чтобы поймать тот эпизод, который вы пропустили, когда отключилось электричество и ваш видеорегистратор не работал.
Генеральный директор Time Warner Джефф Бьюкс сказал следующее о сделке между Всемирным банком и YouTube:
«Работая с YouTube, мы надеемся улучшить нашу способность монетизировать этот короткий контент с помощью новых креативных рекламных инициатив».
Перефразируйте: «Это даст нам шанс еще больше продвинуть наши вещи, заявив о том, что было сделано задолго до того, как мы заключили эту сделку». Полагаю, это то, что он имел в виду под словами «новый» и «творческий». Хотел бы хотя бы один раз услышать, как генеральный директор встает перед камерой и говорит: «Мы действительно упустили эти возможности много лет назад. Кто-то должен дать нам пощечину линейкой за то, что мы тупоголовые тупицы». Я бы больше поверил ЭТОЙ речи.
Не знаю, как вы, но я лучше посмотрю все шоу на Hulu, чем клип на YouTube. И действительно ли кто-нибудь хочет больше покупать DVD с телевизором? Раньше это был единственный способ посмотреть полный сезон шоу, которое вы никогда не видели - и, в отличие от фильмов, в сериалах редко присутствует фактор «rewatchabilty» (если, конечно, это Psych, Firefly или Dr. Who). Фильм за 20 долларов? Хорошо, посмотрю 5-6 раз; Телешоу за 50 долларов? Я посмотрю это один раз, и тогда я закончу.
Как вы думаете, WB идет правильным путем, предлагая клипы только онлайн? Или им следовало активизироваться и предлагать целые шоу через контент, управляемый рекламой?
Я иду смотреть A-Team на Hulu; сезон 3, серия 5 и подсчет!