В ноябре этого года Netflix выпустит в общей сложности 32 новых оригинальных шоу и фильмов на своем потоковом сервисе, включая второй сезон комедии Марии Бамфорд «Леди Динамит», сериал Marvel «Каратель» и адаптацию исторической драмы Маргарет Этвуд «Псевдоним Грейс». Это следует за насыщенным октябрем, когда Netflix выпустил 29 оригиналов, от долгожданного второго сезона неожиданного хита Stranger Things до знаменитого документального фильма об авторе Джоан Дидион и криминального триллера Mindhunter, второго шоу Дэвида Финчера для платформы.
Для тех, кто надеется не отставать от взрыва Peak TV, Netflix определенно не облегчает задачу. Всего за десять лет сервис потоковой передачи быстро занял доминирующее положение на рынке в своей области и стал лидером в создании обширного диапазона фильмов, телепередач, документальных фильмов и специальных комедийных фильмов, которые помогли им выделиться среди все более перенасыщенного рынок.
В то время как другие сети и потоковые сервисы имеют свои преимущества - Amazon имеет престиж Оскара, Hulu вошел в историю как первый в своем роде сервис, выигравший лучшую драму на церемонии вручения награды Эмми с «Рассказом служанки», а Disney скоро представит свой собственный эксклюзивный сервис - Netflix определил сами по количеству контента на своей платформе и своей готовностью потратить миллиарды долларов на его получение. В следующем году они потратят до 8 миллиардов долларов на создание оригинального контента - это на 1 миллиард долларов больше, чем в этом году - в надежде создать библиотеку, состоящую из половины лицензионного контента и половины оригиналов Netflix. Это тот денежный поток, за который большинство сетей и студий готовы убить, и Netflix из года в год стремится сделать его нормой, даже несмотря на то, что вопросы об их огромной задолженности остаются без ответа.В то время как платформа изо всех сил пытается заслужить легитимность Голливуда с его стратегиями в области художественных фильмов, Netflix демонстрирует преимущества своего сервиса, которые традиционная система может только надеяться воспроизвести.
Деньги, безусловно, говорят о себе, и инвестиции Netflix помогают ему создавать одни из самых дорогих шоу в прямом эфире. Основная идея заключается в том, что аудитория будет подписываться на платформу из-за перспективы ослепительного зрелища, которого они не найдут ни в одной другой сети. Другие места готовы тратить большие деньги, в первую очередь «Игра престолов» HBO и «Мир Дикого Запада», но с расщепленным вниманием аудитории и не такими доходами от рекламы, как раньше, получить прибыль от таких предприятий легче сказать, чем сделать. Модель Netflix, окутанная некоторой степенью секретности, не полагается на количество зрителей, хотя они играют свою роль, когда дело доходит до отмены наименее обсуждаемого сериала. Платформа сообщила, что количество подписчиков резко выросло в связи с предстоящими выпусками новых сезонов Stranger Things и Narcos.
Netflix надеется, что помимо самых крупных шоу, они будут и сами. У них нет необходимости в планировании или его проблемах, и их стратегия просмотра выпивки по выпуску всех эпизодов сразу оказалась очень влиятельной до такой степени, что даже традиционные сети делают это. Это дает им свободу делать что-то столь же безумное, как выпуск 32 оригиналов за один месяц, в среднем чуть больше одного в день. Перегрузите подписчика большим выбором, и ему больше не придется заниматься развлечениями.
До сих пор эта стратегия хорошо работала для телепрограмм, но их оригинальные фильмы были неоднозначными с точки зрения аудитории и критических ожиданий. Это то, что Netflix надеется изменить с помощью этого нового вливания денег. Они не только снимают больше фильмов, но и охватывают огромный спектр жанров, аудитории и бюджетов. Есть любимые критики, такие как семейная драма Ноя Баумбаха «Истории Мейеровица» (премьера которой состоялась в этом году на Каннском кинофестивале), спекулятивные жанровые мешанины, такие как «Конец дозора с орками» Уилла Смита, «Яркий» и, конечно же, их спорная сделка с Адам Сэндлер.
В этом году сервис также выпустил «Первые они убили моего отца», душераздирающую правдивую драму камбоджийской резни при режиме красных кхмеров (режиссер Анджелина Джоли) и знаменитого фаворита Ди Риса «Мадбаунд» на Сандэнсе. прилагают все усилия для рассмотрения на Оскар, а затем они выпустят долгожданный фильм Мартина Скорсезе «Ирландец» с ориентировочным бюджетом в 150 миллионов долларов. Все это звучит невероятно амбициозно и подчеркивает преимущество Netflix перед традиционной студийной системой.
Этим летом Голливуд сильно пострадал в прокате. Кассовые сборы упали, посещаемость зрителей упала, и предположительно безопасные ставки, такие как последний фильм «Трансформеры» или «Мумия» Тома Круза, не оправдали ожиданий. Действительно, в отрасли было одно из худших летних сезонов за последнее время, когда кинозрители были встревожены некачественными релизами, ростом цен на билеты и заманчивой конкуренцией в мире телевидения и потокового вещания. Люди хотели оставаться дома. Зачем платить 15 долларов за один билет IMAX, если это может дать вам месяц контента на Netflix? Netflix надеется, что это мышление выведет их далеко за пределы традиционных студий и систем распространения. На рассмотрение Оскара они должны будут предоставить такие фильмы, как Mudbound, короткие кинематографические релизы,но есть вероятность, что гораздо больше людей увидят этот фильм на Netflix, чем они когда-либо могли надеяться из ограниченного выпуска в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе к сезону награждения.
Помимо увеличения доступности для аудитории, Netflix может обещать большую финансовую поддержку для тарифов с меньшим и средним бюджетом. Скорсезе может быть одним из великих мастеров, но после провала «Тишины» его старая студия «Парамаунт» отказалась от финансирования очень дорогой драмы «Ирландец», которая будет использовать обширную компьютерную графику для уменьшения возраста актеров. Если вы не фильм о супергероях, заставить кого-либо профинансировать ваш фильм за 150 миллионов долларов - это гигантское усилие, поэтому неудивительно, что Netflix схватил его, пока они могли. Если Скорсезе, один из великих титанов медиа и тот, кто открыто поддерживает просмотр фильмов в кинотеатрах, может пойти на Netflix, что может остановить таких людей, как Спилберг?
У этой стратегии огромных затрат и увеличения контента есть очевидные недостатки. Согласно данным Nielsen:
«20% времени, потраченного на просмотр сервисов видео по запросу (SVOD), включая Netflix, Amazon Prime и Hulu, - тратится на оригиналы … Остальные 80% тратятся на просмотр заднего каталога контента, полученного от другие теле- и киностудии, например, повторные показы сериалов и фильмы, покинувшие кинотеатры ».
Бэк-каталог Netflix, по общему признанию, впечатляет, но они проигрывают основным фаворитам фанатов Хулу, который недавно объявил о съемках старых сезонов Сайнфельда, Как я встретил вашу маму и Баффи Истребительница вампиров. Многие любимые классические фильмы, которые раньше были доступны для просмотра на Netflix, теперь доступны на Hulu или других сервисах, и люди продолжают возвращаться к этим шоу. Как вы оправдываете 150 миллионов долларов за один фильм, когда большинство ваших сотрудников просто хотят смотреть Футураму снова и снова? Для службы, стремящейся конкурировать с крупными киностудиями в кинобизнесе, это может оказаться трудным препятствием.
На данный момент подход Netflix, похоже, подходит им, поскольку инвесторы рады видеть рост числа подписчиков и постоянный интерес к новым и возвращающимся оригиналам. Хотя долг может быть значительным, а риски очевидны, если эта стратегия приведет к долгосрочному успеху, Netflix может превратить этот дополнительный миллиард долларов во многие другие. С учетом того, что внутренние кассовые сборы находятся в трудном положении, а студии борются с финансовыми решениями, Netflix надеется сделать себе имя как студия, которая будет делать то, что никто другой.