Главный операционный директор Paramount Эндрю Гамперт признает, что студия продала "Парадокс Кловерфилда" Netflix из-за опасений по поводу "коммерческой воспроизводимости фильма". Франшиза Cloverfield построила свою репутацию на нетрадиционной маркетинговой тактике. Тизер-трейлер оригинала даже не раскрыл название фильма, что вызвало бешеный интерес аудитории к загадочному фильму. Этот дразнящий подход окупился большим: Кловерфилд заработал более 170 миллионов долларов при скромном бюджете.
Духовное продолжение 10 Cloverfield Lane появлялось только в 2016 году, и студия снова удивила публику, внезапно сбросив трейлер секретного проекта всего за 2 месяца до релиза. Третья часть «Парадокс Кловерфилда» со стороны казалась проблемным проектом; он откладывался много раз, и ходили слухи, что Paramount это не понравилось. Еще одним хитрым маркетинговым ходом стало то, что фильм неожиданно попал на Netflix, что обеспечило ему огромное количество просмотров до того, как успели появиться отзывы или молва.
Оказывается, студия заключила сделку с Netflix, согласно которой они получили 50 миллионов долларов в обмен на Парадокс Кловерфилда. Теперь Variety сообщает, что Эндрю Гамперт - главный операционный директор Paramount - обратился к сделке во время недавней программной речи, раскрывая, почему фильм обошел кинотеатры:
Фильм был закончен, мы все его просмотрели вместе с JJ и его командой. Мы все решили, что в нем есть что-то, что заставило нас задуматься о его коммерческой пригодности для традиционных игр.
У нас была возможность проявлять финансовую осторожность и монетизировать. Для поклонников Cloverfield это факт, что многие, многие миллионы людей посмотрели фильм. Это позитив на всех уровнях.
Это заявление, похоже, подтверждает сообщения, поступавшие до выхода «Парадокса Кловерфилда» на Netflix, о том, что студия серьезно обеспокоена кассовыми сборами фильма. Это была самая дорогая в производстве работа в сериале, и многие сомневаются, что фильм окупил бы свой бюджет, если бы он был выпущен в кинотеатрах. В каком-то смысле ход Netflix был идеальной авантюрой; студия окупила производственный бюджет, Netflix получил громкий эксклюзив, а франшиза сохранила свой необычный подход к маркетингу.
У Paramount также был тяжелый год в 2017 году, когда было выпущено несколько громких бомб, таких как Ghost In The Shell. Помимо «Парадокса Кловерфилда», студия также заключила с Netflix сделку по распространению «Аннигиляции» за рубежом. Будет интересно посмотреть, что произойдет с серией Cloverfield в будущем. Отзывы о Paradox были в основном негативными, что может повлиять на явку в следующем фильме Overlord, который, как говорят, будет приключением Второй мировой войны, где солдаты США сражаются со сверхъестественной угрозой. Фэнтези-триллер «Колма» с Дейзи Ридли в главной роли также считается продолжением «Стелс Кловерфилд».