Опираясь на беспрецедентный успех Paranormal Activity, Paramount Pictures готовится выдвинуть еще одну инновационную идею. Во главе с творческим умом старшего вице-президента по интерактивному маркетингу Эми Пауэлл подразделение сосредоточится именно на «микробюджетных» фильмах. И когда они говорят «микро», они имеют в виду именно это. Идея состоит в том, чтобы дать Insurge Pictures 1 миллион долларов на создание 10 фильмов.
Несомненно, это гениальная идея и непростая задача. Что такое миллион долларов для крупнобюджетной киностудии? Ничего страшного, и если эта концепция не удастся, никому даже не придется моргать ресницей. Тогда возникает вопрос, как это может потерпеть неудачу?
Маркетинг фильмов приобрел совершенно новую форму только за последние несколько лет, и Paramount лидирует. Вирусная кампания Cloverfield была захватывающей и захватывающей. Огромное количество рекламных материалов, созданных для Watchmen, еженедельно придавало фанатам новый вид. Теперь, в тени одного из самых прибыльных фильмов, когда-либо созданных, студия решила дать шанс большему количеству аутсайдеров сразиться с мечом.
Новое подразделение - это не просто внутренняя идея, а скорее проверка человеческого стремления к чему-то новому. У Insurge Pictures есть веб-сайт через несколько дней до открытия, страница в Твиттере и несколько однострочных комментариев:
«Вы хотите посмотреть больше фильмов, которые не соответствуют голливудской модели? Милые, мы тоже».
«Нам нравится говорить о фильмах всех остальных, поэтому мы решили, что было бы здорово создать новый дистрибьюторский лейбл, чтобы находить и делиться своими фильмами со всеми вами. И вот мы - Insurge Pictures, официальное подразделение Paramount Pictures».
Вся эта идея напоминает разгул реалити-шоу. Внезапно из ниоткуда телестудия делает шоу за небольшую часть бюджета, и зрителям это нравится. Естественно, все остальные студии пошли по стопам, и вышли такие, как «Реальный мир» и «Выживший», если назвать пару. Мир реалити-шоу возник из ничего и, возможно, даже не должен существовать, но зрители страстны и даже не знают почему, и студиям почти ничего не стоит делать. Этот шаг Paramount Pictures практически повторяет тот культурный сдвиг. Думаю, другие студии не отстают. Подобной революции уместно назвать подразделение Insurge.
Нет сомнений в том, что зрители любят высокобюджетные фильмы Paramount, такие как «Железный человек», «Трансформеры» и даже «Солдат Джо». Независимо от продукта, люди устремляются к взрывам, деньгам и сексуальности. Когда у такого фильма за 15 000 долларов, как «Паранормальные явления», наконец, появился шанс, отклик был ошеломляющим. Но на данный момент еще слишком рано говорить, была ли истерия вызвана самим фильмом или массами, надеющимися увидеть фильм, который они могли бы снять сами.
Большой вопрос сейчас в том, было ли это чудо одного удара. Жанр ужасов постоянно терпит одну и ту же судьбу, фильм за фильмом. Если фанатам он понравился однажды, они полюбят его пять раз, верно? Paranormal Activity 2 уже выйдет в 2010 году, что делает ее мгновенной франшизой.
Итак, я оставляю вас с этим вопросом: действительно ли первоначальный успех был результатом того, что люди хотели посмотреть малобюджетный фильм, или это был результат блестящего маркетинга и своевременной молвы о фильме, который люди просто не устраивали? понравилось?
Изображение в заголовке также любезно предоставлено First Show.