Долгосрочная устойчивость MoviePass казалась сомнительной с тех пор, как прошлым летом он представил свой недорогой безлимитный план подписки, поэтому теперь у материнской компании есть планы по его сохранению - и для этого потребуется около 1,2 миллиарда долларов. С введением резкого роста цен, конкуренции со стороны других компаний и трудностей, связанных с обеспечением безубыточности из-за их низких затрат, служба подписки на билеты в кино вступает в новую волну удержания на плаву.
MoviePass - это служба подписки на билеты в кино, основанная в 2011 году, которая предлагает клиентам ежемесячную плату за неограниченное количество фильмов примерно в 91% кинотеатров по всей стране. Первоначально функционировавшая как система распечатанных ваучеров для кинозрителей с планами подписки, которые составляли от 20 до 99 долларов в месяц, компания в конечном итоге радикально изменила свой формат подписки после того, как она была продана аналитической фирме Helios + Matheson. MoviePass резко снизил ежемесячную абонентскую плату до 9,95 долларов в месяц за один фильм в день. Теперь, когда у компании более двух миллионов подписчиков, Helios + Matheson надеются собрать 1,2 миллиарда долларов, чтобы спасти MoviePass от потенциальных денежных потерь, слишком больших для того, чтобы их компания могла вернуться.
По данным The Wrap, с резким падением акций и денежными убытками, которые включают 150 миллионов долларов в 2017 году и 45 миллионов долларов в 2018 году, у материнской компании MoviePass есть несколько уловок в рукаве, чтобы не дать компании вырыть себе могилу. Компания планирует привлечь 164 миллиона долларов за счет страхования облигаций, обратного дробления акций и четырехкратного увеличения своих акций с 500 миллионов до двух миллиардов. Наряду с предстоящим повышением цен на фильмы с высоким спросом у MoviePass есть шанс уберечь себя от кровоизлияния, но только время покажет, насколько успешно их новый подход в конечном итоге сработает.
К сожалению, вопрос высоких инвестиций / низкой доходности - не единственное препятствие, которое необходимо преодолеть MoviePass, чтобы выжить. Вслед за собственным успехом конкуренция растет. Сети фильмов, такие как AMC, Cinemark и Alama Drafthouse, представили совершенно новые услуги по подписке, чтобы конкурировать с MoviePass, а такие компании, как Sinemia, более или менее скопировали общий дизайн MoviePass с небольшими отличиями (а именно в их более самостоятельных ценовых вариантах, таких как 22,99 доллара за два фильма в месяц).
Когда прошлым летом MoviePass объявил о резком снижении цен, наверняка возникнут проблемы с устойчивостью, но это не то, к чему компания не готовилась. Самая важная часть их изменения заключалась в том, чтобы привлечь внимание и привлечь потенциальных подписчиков - и справедливо сказать, что они в основном добились успеха. Теперь они находятся на втором уровне своего плана игры; не такой привлекательный, как первый, но все же неизбежный. Пока они не пугают клиентов изменениями цен - и пока они могут получить эти дополнительные средства - MoviePass может быть на пути к тому, чтобы доказать, что их критики ошибаются.