В последние годы голливудские студии применяют все более разнообразный ассортимент маркетинговых методов для продвижения своих самых значительных релизов в эпоху социальных сетей и множества развлекательных возможностей, которые с каждым днем становятся все более конкурентоспособными. Будь то выпуск тизеров для трейлеров (что сейчас является обычной практикой), тизеров для постеров (как Lionsgate сделал для Power Rangers ранее в этом году) и / или использование вирусных маркетинговых стратегий, которые были впервые предложены The Blair Witch Project еще в конце 1990-х., киностудии постоянно ищут новые способы использовать возможности Интернета для привлечения внимания к своим крупнейшим проектам.
Paramount Pictures недавно попробовала себя в одном из таких нетрадиционных маркетинговых приемов, когда представила серию загадочных тизеров для своего живого боевика « Призрак в доспехах» во время рекламных пауз финала 2-го сезона «Мистер Робот», прежде чем опубликовать те же клипы в Интернете.. «Призрак в доспехах» на основе аниме / манги режиссером Руперта Сандерса (Белоснежка и Охотник) происходит в футуристической версии Японии, где киборг, известный как Майор (Скарлетт Йоханссон), возглавляет элитную оперативную группу, известную как как Раздел 9, он отвечает за остановку преступников и террористов, стремящихся покончить с любыми достижениями, достигнутыми в технологии киборгов.
Со-президент Paramount по внутреннему маркетингу Ребекка Молл объяснила Deadline логику этой маркетинговой стратегии, сказав: «(« Призрак в доспехах »- это) фильм о глюках и технологиях, который хорошо подходит по тематике к« Мистеру Роботу ». Решение запустить тизеры фильма с финалом второго сезона «Мистер Робот» имеет и другие преимущества, как отметила Меган Коллиган, президент Paramount по международному распространению и маркетингу:
«Самое замечательное в сезонных премьерах и финалах сезона то, что они похожи на прямые трансляции спортивных событий: люди хотят смотреть их в режиме реального времени. Из-за бурного роста социальных сетей возникает страх упустить или испортить детали сюжета. Мы знали, что с финалом «Мистер Робот» мы получим дополнительный импульс для людей, которые будут делиться в соцсетях ».
Collegian также отметила, что «сбои» - ключевой элемент сюжетной линии «Призрака в доспехах», и что это делает нетрадиционный «сбойный» маркетинг фильма еще более уместным:
«Призрак в доспехах настолько оригинален сам по себе, что для его запуска потребовалось особое исполнение. Нам нужен был запуск, который был бы таким же уникальным и оригинальным, как и сам объект. Вскоре вы узнаете о сбое, это одна из самых важных частей повествования фильма. Было важно представить самую раннюю рекламу этого фильма как сбой, а не как нечто более традиционное ».
Свойство «Призрак в доспехах» было создано Масамунэ Широу в 1989 году и исследует параллели между недостатками человечества и технологий (среди связанных концепций), поэтому «глюки» как сюжетный момент действительно должны быть важны в живом действии. версия фильма тоже. Проект, созданный Сандерсом, также, похоже, отдает дань уважения визуальной эстетике и стилю иллюстраций оригинальной манги «Призрак в доспехах», при этом многие кадры, представленные в тизерах фильма, напоминают панели из исходного материала Широ (а также скриншоты с его аналог анимационного фильма). Таким образом, в этом отношении Ghost in the Shell стремится стать относительно точной интерпретацией оригинального свойства для более широкой аудитории.
Это подводит нас к не совсем верным аспектам фильма и его самому большому камню, который до сих пор оставался неизменным у поклонников: кастинг Йоханссон на роль мажора, что многие фанаты рассматривают как пример отбеливания (несмотря на заявления Издатели Ghost in the Shell наоборот). Продюсеры фильма попытались противостоять этой критике, подчеркнув тот факт, что актерский состав фильма включает людей нескольких разных национальностей; но, поскольку Йоханссон будет все чаще фигурировать в качестве лица Ghost в маркетинге Shell, дальнейшие попытки скрыть противоречие могут не принести успеха Paramount. Поскольку тизеры фильма с "глюками" пока что оказались весьма успешными с точки зрения онлайн-просмотров,Paramount может быть тем более склонна опробовать аналогичные нетрадиционные маркетинговые стратегии в дальнейшем по связанным причинам.
СЛЕДУЮЩИЙ: Полный текст и краткий обзор Призрака в доспехах
Призрак в доспехах открывается в кинотеатрах США 31 марта 2017 года.