Нет никаких аргументов в пользу того, что мы живем в мире беспрецедентных возможностей взаимодействия. Похоже, что большинство из нас никогда не выходит за пределы вытянутой руки из устройства, подключенного к Интернету, что в нескольких щелчках кнопки отрывает от знаний всего мира, а также наших самых близких и дорогих друзей. Технологии изменили взаимодействие до такой степени, что почти ожидается некоторое отвлечение. Даже шоу в наши дни рекламируют двухэкранный режим, при этом сети поощряют вас войти в систему и твитнуть со звездами в прямом эфире или получить доступ к закулисной информации, когда ваше шоу играет в фоновом режиме. Несмотря на все это, единственным местом, где мы могли рассчитывать освободиться от манящего сияния экранов наших смартфонов, был кинотеатр.
Жильцы элементарной вежливости уже давно утверждают, что в затемненной комнате кинотеатра достаточно места только для одного светящегося экрана, огромного, за который вы платите десять или больше долларов, чтобы посмотреть его в течение двух часов. Текстильщиков, как и болтунов былых времен, избегали и изгоняли - наказание за разрушение волшебства театрального опыта для остальной платной аудитории. Все изменилось недавно, когда новый генеральный директор кинотеатров AMC Адам Арон заявил, что просить аудиторию отключиться от внешнего мира больше не является жизнеспособным требованием. Нет, зрители в его театрах могли не подчиняться стандартам приличия, долгое время считавшимся неприкосновенным для киноманов, и с этого момента текстовые сообщения не считались большим делом. Интернет отреагировал быстро и яростно.в итоге привело к заявлению генерального директора Alamo Drafthouse Тима Лиги о важности просмотра фильмов без отвлекающих факторов.
После нескольких дней борьбы с кошмаром с общественностью, вызванным потенциальным решением Арона разрешить текстовые сообщения, AMC Theaters отступили. Согласно сообщению в Twitter, опубликованному ранее сегодня, сеть больше не рассматривает возможность разрешить посетителям использовать свои устройства на досуге, гарантируя неприкосновенность кинотеатра против опасностей непрерывных текстовых сообщений раз и навсегда.
ОТСУТСТВИЕ ТЕКСТОВ В AMC. Не будет. Ты говорил. Мы слушали. Вскоре эта идея была отправлена в монтажную. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Theatres (@AMCTheatres) 15 апреля 2016 г.
Все началось с интервью, которое Арон недавно дал Variety, в котором новоиспеченный генеральный директор обсудил инновации, призванные улучшить впечатления от посещения театра. Там Арон высказал мнение, что
«Когда вы говорите 22-летнему парню выключить телефон, не портите фильм, он слышит:« Пожалуйста, отрежьте себе левую руку выше локтя »».
Несмотря на то, что этот подход был глухим, идея была призвана пробудить новый интерес к кино в эпоху, когда конкуренция со стороны потоковых сервисов, видеоигр и смартфонов урезала прибыль кинотеатра. Хотя нет сомнений в том, что кинотеатрам необходимо начать мыслить нестандартно, чтобы привлекать и удерживать клиентов, это оказалось слишком большим шагом для большинства киноманов, которые в течение последних нескольких дней заходили в социальные сети, чтобы озвучить свои недовольство этим направлением.
В опубликованном сегодня заявлении признаются эти опасения, доказывая, что иногда толпы разъяренных масс, заходящие в Twitter, могут иметь значение. Поскольку многие клиенты обещают никогда больше не возвращаться в кинотеатр AMC для получения кинематографического опыта, Арон сказал сегодня:
«Мы громко и ясно слышали, что это концепция, которую наша аудитория не хочет. В наш век социальных сетей мы получаем от вас обратную связь почти мгновенно, и поэтому мы постоянно ее слушаем. Соответственно, так же мгновенно, это идею, которую мы отнесли к полу монтажной ".
Честно говоря, то, что крупная сеть театров, такая как AMC, даже рассматривала эту идею, несколько озадачивает. Кинотеатр - одно из немногих мест, куда мы можем пойти в современном мире, чтобы насладиться общими впечатлениями, не беспокоясь о том, что нас окружают люди, бездумно просматривающие Facebook, или живые сообщения в Твиттере о мелочах своего существования. Меньше всего, чего хотят зрители после того, как они заплатят свои кровно заработанные деньги за билет в кино, - это возможность появления множества крошечных светящихся экранов, угрожающих лишить их впечатлений, которые должны быть захватывающими.
Хотя цепь явно сделала правильный ход, это заставляет нас задуматься, нанесен ли уже ущерб. Какого рода разрыв между высшими эшелонами и их клиентурой необходим, чтобы это вообще могло появиться в качестве варианта? Это усиливает агрессивный подход к текстовым сообщениям, которым прославился Alamo Drafthouse. Эта сеть зарекомендовала себя благодаря своей философии абсолютной нетерпимости, не скрывая никаких возражений против того, чтобы просить смс-кинематографистов уйти и никогда не возвращаться.
Надеюсь, все усвоили урок, и никакие другие сети не попытаются изменить политику в ближайшем будущем. Мы ходим в кино, чтобы отвлечься от повседневной жизни, которая включает в себя постоянную необходимость тупо смотреть на теплое сияние наших iPhone. Это священный идеал для обнародования фильма, и, по крайней мере, на данный момент, этот идеал безопасен.